教員紹介

中川 宏道（なかがわ　ひろみち）

4期生・江口画伯による似顔絵

7期生・平塚画伯による似顔絵

自己紹介

1974年12月23日生まれ。名城大学経営学部国際経営学科 准教授。博士（心理学）九州大学。専門は、消費者行動論およびセールス・プロモーション研究。現在はロイヤルティ・プログラム（ポイントカード）の研究や、値引きなどの販促効果の測定に関する研究を中心におこなっています。趣味は野球観戦で、好きなチームは横浜DeNAベイスターズです。2024年第60回ドラフト会議でベイスターズから名城大学のエース松本投手が2位指名を受けました。自分の勤務校からベイスターズに入団する選手が出てくるなんて，まるで夢みたいです。

担当科目（2024年度）

前期

• 流通入門（経営学科1年生対象、水曜3限）
• 小売企業経営論（経営学科3年生対象、水曜5限）

後期

• 流通入門（国際経営学科1年生および全学科2～4年生対象、内容は前期と同じ、水曜3限）
• 消費者行動論（経営学科2年生対象、水曜5限）

通年

• 専門ゼミナール1・2（2年生と3年生の合同ゼミ、木曜1・2限）
• 専門ゼミナール3（4年生、水曜4限）
• 基礎ゼミナール（1年生、水曜1限）

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職歴

2018年4月～現在　名城大学 経営学部 国際経営学科 准教授

2011年4月～2018年3月　中村学園大学 流通科学部 講師・准教授

2005年4月～2011年3月　財団法人流通経済研究所 研究員

2000年4月～2005年3月　株式会社CSKネットワークシステムズ（現SCSK株式会社）

学歴

2017年3月　九州大学大学院 人間環境学府 博士後期課程 修了　博士（心理学）

2000年3月　慶應義塾大学大学院 経済学研究科 修士課程 修了

1998年3月　慶應義塾大学 経済学部 卒業

1993年3月　香川県大手前高松高等学校 卒業

　　1990年3月　香川県大手前高松中学校 卒業

主たる研究費（研究代表のみ）

業績（論文）

• ポイント・プロモーションのベネフィット尺度（単著）名城論叢　24(4) 1-18 2024年3月
• ポイントデーと値引きデーはどちらが有効か？　ー商圏要因を考慮した販促デーの効果測定ー（単著）名城論叢 24(4) 19-40 2024年3月
• ドラッグストアにおけるポイントカードの知覚価値とその要因（単著）流通情報 54(1) 39-52 2022年5月【招待】
• 支払い手段によって支払いの痛みは異なるか？（単著）季刊個人金融 12(4) 58-66 2018年2月
• スーパーマーケットにおけるポイントカードの知覚価値とその要因（単著）流通情報 49(5) 64-84 2018年1月 【査読有り】
• ポイント付与と値引きはどちらが効果的か？：マグニチュード効果を導入したプロモーション効果の推定（共著者：星野 崇宏）　流通研究（日本商業学会学会誌） 20(2) 1-15 2017年7月 【査読有り】
• ロイヤルティ・プログラムの消費者行動：ポイントと現金の知覚価値および知覚コストに関するマグニチュード効果（単著）九州大学大学院人間環境学府博士学位論文  2017年3月
• ポイントの知覚価値および知覚コストに関する研究の展望と今後の課題（単著）九州大学心理学研究 18 15-28 2017年3月 【査読有り】
• ポイントと現金の支払いに関する知覚コスト：消費者はどのようなときにポイントを使うのか？（単著）行動経済学 9 12-29 2016年11月 【査読有り】
• オンライン販売におけるロイヤルティ・プログラムの効果：リアル店舗との比較（共著者：小野 譲司）Direct Marketing Review（日本ダイレクトマーケティング学会学会誌） 14 5-32 2016年3月 【査読有り】
• ポイントと値引きはどちらが得か？：ポイントに関するメンタル・アカウンティング理論の検証（単著）行動経済学 8 16-29 2015年10月 【査読有り】
• インドネシア小売業の現状と課題 (インドネシア : 安定的持続的なアジアビジネスの展開条件の解明に関する総合的調査研究)　（単著）中村学園大学流通科学研究所報 (8) 85-92 2014年1月
• 日本の小売企業における協働MDの革新性 : サンキュードラッグ潜在需要発掘研究会の事例を通じて　（共著者：守口 剛）マーケティングジャーナル 32(2) 97-120 2012年
• 高齢者対応の店頭マーケティング（単著）流通情報 42(5) 55-68 2011年
• デジタルサイネージが商品選択に与える影響について　－アイトラッキング調査による効果検証－　（単著）プロモーショナル・マーケティング研究 3 20-38 2010年11月
•  男性の消費者行動の特徴とマーケティング対応　（単著）流通情報 42(3) 22-34 2010年
•  リテイル・マーチャンダイジングからリテイル・マーケティングへ–成城石井のサービス・デリバリー・システム　（共著者：守口 剛）マーケティングジャーナル 30(1) 95-109 2010年
•  インストアメディアとしてのデジタルサイネージ–ショッパー・マーケティングにおける役割　（単著）マーケティングジャーナル 29(3) 4-18 2010年
•  チラシ広告閲覧におけるヒューリスティックス　～掲載商品数および提示情報がチラシ閲覧行動に与える影響について～　（共著者：佐藤栄作）プロモーショナル・マーケティング研究 2 5-19 2009年6月 【査読有り】
•  カワイイはつくれる–花王エッセンシャルのブランド再活性化　（共著者：守口剛）マーケティングジャーナル 28(3) 89-101 2009年
•  改正薬事法の概要と流通・小売業への影響　（単著）流通情報 40(8) 4-13 2008年11月

学会報告

• 値引きは美徳カテゴリーよりも悪徳カテゴリーの方が効果的か？　中川宏道・星野崇宏・加藤諒、日本マーケティング・サイエンス学会、2021年12月5日（於慶應義塾大学）
• ポイントカード会員におけるポイント・プレッシャー効果は存在するか？、中川宏道・星野崇宏、日本商業学会第9回全国研究報告会、2019年12月8日（於近畿大学）
• ポイントカード会員のポイント使用要因：大規模チェーンの購買履歴データによる検証、中川宏道・星野崇宏、日本商業学会第69回全国研究大会、2019年5月26日（於同志社大学）
• マーケティングでの長期的な ロイヤルティ・プログラムの慣習形成について、中川宏道・星野崇宏、行動経済学会第12回大会、2018年12月8日（於慶應義塾大学）
• セールス・プロモーションの評価尺度：分離型SPと統合型 SPを中心に、中川 宏道・相川 貴文・小林 正明・関 智美・能登 一真・平石 忠弘、日本消費者行動研究学会第57回消費者行動研究カンファレンス、2018年10月27日（於同志社大学）
• ポイントプログラム変更が購買行動とポイントプレッシャー効果に与える影響について、中川宏道・星野崇宏、日本マーケティング・サイエンス学会第103回全国研究大会、2018年6月3日（於大阪経済大学）
• ポイントデーと値引きデーはどちらが有効か？：商圏要因を考慮した販促デーの効果測定、中川宏道、日本商業学会　第7回全国研究報告会、2017年12月2日（於中村学園大学）
•  マグニチュード効果を考慮した価格弾力性とポイント販促弾力性の推定：メンタル・アカウンティング理論による考察、中川宏道、行動経済学会　第10回記念大会、2016年12月3日（於一橋大学）
•  Consumers’ perceived benefit from price discounts and offering points: The moderating role of promotional benefit level, Hiromichi Nakagawa, International Congress of Psychology 2016、2016年7月26日
•  通信販売におけるロイヤルティ・プログラムの効果：リアル店舗との比較、中川宏道・小野譲司、日本ダイレクトマーケティング学会　第15回全国研究発表大会、2016年7月2日（於東洋大学）
•  The Impact of Product-based Reward Promotions: Which Sales Strategy Is More Effective For Retail Companies, Price Discounts Or Rewards That Give Extra Points? Hiromichi Nakagawa / Takahiro Hoshino, ISMS Marketing Science Conference  2016年6月18日
•  ポイントと現金の支払いに関する知覚コスト：マグニチュード効果の検証、中川宏道、日本マーケティング・サイエンス学会第99回研究大会、2016年6月12日（於東北大学）
•  一般化線形モデルによるポイント販促弾力性および価格販促弾力性の推定、中川宏道・星野崇宏、日本消費者行動研究学会第51回消費者行動研究カンファレンス、2015年11月7日（於小樽商科大学）
•  店舗レベルにおけるポイント販促弾力性と価格弾力性の決定要因、中川宏道・星野崇宏、日本商業学会第65回全国研究大会、2015年5月31日（於一橋大学）
•  ロイヤルティ・プログラムが顧客の顧客満足とロイヤルティ形成に及ぼす影響、中川宏道・小野譲司、日本商業学会第65回全国研究大会、2015年5月31日（於一橋大学）
•  ロイヤルティ・プログラムが顧客満足-ロイヤリティ形成に及ぼす効果:企業間差異を考慮した分析、中川宏道・小野譲司、日本商業学会全国研究報告会第５回大会、2014年12月21日（於和歌山大学）
• ポイントと現金の心理的会計は異なるか？　中川宏道、行動経済学会第8回大会、2014年12月6日（於慶應義塾大学）
• ロイヤルティ・プログラムの知覚価値：ポイントと値引きはどちらが得か？ 中川宏道、日本消費者行動研究学会第48回消費者行動研究カンファレンス、2014年6月4日（於和歌山大学）
• ロイヤルティ・プログラムと顧客満足、中川宏道・小野譲司、日本商業学会第64回全国研究大会、2014年6月1日（於香川大学）
• 消費者はなぜポイントを貯めようとするのか？ －ロイヤルティ・プログラムの消費者行動研究－、中川宏道・守口剛、日本消費者行動研究学会第46回消費者行動研究コンファレンス、2013年6月2日（於名古屋市立大学）
• 協働MD にお けるイノベーシ ョン： サンキュードラ ッグ潜在需要発掘研究会の事 例を通じて、中川宏道・守口剛、日本商業学会第63回全国大会、2013年5月26日（於立命館大学）
• リスク型プロモーションにおけるフレーミング効果の検証、中川宏道・守口剛、行動経済学会第6回大会、2012年12月9日（於青山学院大学）
• ポイントと値引きはどちらが得 か？ ～ポイントに関する消費者行動の研究～　中川宏道・守口剛、日本消費者行動研究学会第45回消費者行動研究コンファレンス、2012年10月27日（於慶應義塾大学）
• 「100人に1人がタダ」はなぜ魅力的なのか？－確率型プロモーションにおけるフ レーミング効果の検証－　中川宏道、日本消費者行動研究学会第44回消費者行動研究コンファレンス、2012年6月3日（於駒澤大学）
• 消費者のチラシ広告閲読パターンとその要因、中川宏道、日本マーケティング・サイエンス学会第88回研究大会、2010年11月28日（於電通ホール）
• デジタルサイネージが商品選択に与える影響について ～アイトラッキングによる効果測定～　中川宏道、日本消費者行動研究学会第41回消費者行動研究コンファレンス、2010年11月7日（於関西学院大学）
• チラシ広告閲覧におけるヒューリスティックス～ 掲載商品数および提示情報がチラシ閲覧行動 に与える影響について～　中川宏道、日本消費者行動研究学会第38回消費者行動研究コンファレンス 、2009年6月27日（於慶應義塾大学）